疫情带来行业寒冬，九牧王却联手分众传媒加速战略布局！
2020已经过去了大半年,但新冠肺炎疫情带来的“寒冬”还在持续。近几年本就销量下滑的服装行业,更加雪上加霜。根据国家统计局数据,1-7月份全国纺织服装类零售总额5959亿元,同比下降17.5%,低于同期社会消费品零售额增速7.6个百分点。
随着全国疫情防控形势持续向好,经济生产秩序逐步恢复,企业复工复产已经进入到下半场,纷纷寻求创新求变和迭代升级,尤其是在细分领域占据话语权的头部企业,不惧逆势,化危为机,创造出了新的增长力。九牧王就是其中一个。
行业低迷期,头部品牌九牧王不是踩刹车反而踩油门一路领跑。9月10日,主题为“领跑中国男裤,全球销量领先”①的九牧王战略发布会在上海召开。发布会上,九牧王宣布亿元级投放分众传媒、与国际先锋设计师及国际知名面料供应商签约的三大重磅战略合作,拉开“全球销量领先的男裤专家”战略序幕。
九牧王“全球销量领先的男裤专家”战略启动仪式
在新冠疫情席卷全球、国内服装行业举步维艰的当下,九牧王异军突起,从三大重磅战略合作中可以看到其雄厚的资金实力和深厚的品牌底蕴,更可以看到其在多方支持下,在未来对产品进行深度迭代与提升的能力。
亿元级投放分众传媒,多角度筑高品牌竞争力
九牧王凭借31年精工匠心的坚实基底,秉承专注于专业品质的持之以恒,在战略发布会上以三大重磅战略签约合作,拉开 “全球销量领先的男裤专家”战略序幕,蓄力开启一个以“领跑中国男裤 成为全球裤王”为愿景的新时代。
九牧王更是放眼未来,正积极从产品研发、消费者体验、品牌认知等多维度强势发力,多角度筑高品牌竞争力,因为逆势而上的雄心壮志是需要浓墨重彩来勾画的。
为此,九牧王与分众传媒达成亿元级战略合作计划,2020年将覆盖全国100个城市发布全新“男裤专家”形象大片,激活品牌。
分众传媒创始人、董事长江南春表示:“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众每天覆盖3亿城市主流消费群,在几十万栋社区公寓、写字楼中,在消费者每天必经的电梯空间中形成了高频强制性的收视。全球知名研究机构益普索调研的中国前十大印象最深刻的品牌广告语中有八条来自于分众电梯媒体。分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势,全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力,助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图,共同书写民族品牌再创巅峰的宏伟篇章。”
九牧王与分众传媒达成战略合作
业内人士分析,分众传媒把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景中,最能够实现对白领、金领、商务人士的集中影响;而这一群体正是引领消费升级的源点人群,他们重视品质、品牌、品位,是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,具有消费的风向标意义和极强的品牌扩散、渗透能力。这些优势将强效助推九牧王筑高品牌势能。
发布会上,九牧王还与前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi签约,聘任Nouchi为创意总监。据了解,Louis-Gabriel Nouchi曾供职于杰尼亚 (Zegna),设计风格秉承完美无瑕、剪裁适宜、优雅、质朴,在低调奢华中将一流剪裁与高端面料完美融合,这也与男裤专家九牧王在极致品质中追求舒适与合身的设计理念不谋而合。
聚焦男裤31年,中国品牌走向世界舞台
任何的成功都不是一蹴而就,企业的茁壮必须来源于长久的积淀与探索以及敢为天下先的创新意识。九牧王作为中国男裤行业的龙头企业,潜心专业领域31年,一直都在用精工与匠心诠释“中国创造”“中国质量”与“中国品牌”的深刻内涵。
为做出“最好的裤子”,九牧王凭借执着匠心一直在坚守23000针、108道工序、30位次熨烫,24项人工检验(西裤工艺)的精工流程。不仅如此,九牧王作为中国男裤标准的领路人,还积极参与制定多项国家标准,拥有18项裤领域实用新型专利,拥有6大版型、积累1200万人体数据,只为做好每一条裤子。
对于不少行业,新冠肺炎疫情不可忽视的不利影响在短期来看,线下门店回温受阻、线上融合渗透缓慢、复工复产延后等均制约行业的正常回归与运营发展。但“危”“机”并存,有担当有抱负的企业必将把握时机,在更深层面展开思考和变革。
作为“全球销量领先的男裤专家”,九牧王面对这场“考验”,凭借专业底气与企业家精神加速自身价值链的转型升级,虽然当前压力巨大,但也是其破局提升的良好契机。
其依靠的不仅是沉淀的口碑、稳定的质量和创新的态度,九牧王正在提速自身结构优化,修炼品质优势,品牌聚焦精准绩效,必将能更好适应正在发生的新的消费环境的变化,提振行业信心,彰显国民品牌日益强大的创造力,推动国潮国货焕发新的神采,在全球市场为中国男裤品牌开拓更大的疆土。
①数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2019年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男裤品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2020年8月完成调研。
